Euro RSCG cambia nome in Havas Worldwide regalando cookies in cambio di sorrisi.
Havas Worldwide: Pay with a smile – Project Change
Euro RSCG, una delle più grandi agenzie di comunicazione al mondo, presente in 75 paesi diversi, lancia una dolcissima campagna di guerrilla advertising incentrata sul tema del cambiamento. A cambiare è innanzi tutto il suo nome, che diventa Havas Worldwide, decisamente più adatto alla vocazione multinazionale dell’agenzia. L’idea gira invece attorno alla frase “Pay with a smile“, paga con un sorriso, nata con l’intento di cambiare il mondo un sorriso alla volta.
Havas Worldwide Australia, incaricata di realizzare la campagna, è scesa per le strade di Sydney, Melbourne e Brisbane, distribuendo cookies ai tristi pendolari australiani impegnati nel routinario percorso da casa al lavoro e viceversa. Unica moneta di scambio, un semplicissimo sorriso.
Ma analizziamo in breve l’identità portata in strada dagli insoliti venditori. Il colore predominante è infatti il rosso: magliette, cappellini, macchina, tutto ricorda i colori aziendali. Palloncini e nastri colorati completano un’immagine creativa ed a tratti perfino giocosa.
Le reazioni degli australiani sono state estremamente positive. Questo insolito modo di pagare è infatti riuscito a sorprendere e divertire, permettendo di raggiungere il traguardo di 1023 sorrisi, ripagati con altrettanti dolcissimi cookies.
Se è vero che una iniziativa del genere non sarà in grado di cambiare il mondo, ambizioso obiettivo della campagna, è tuttavia innegabile che si tratti di qualcosa di sufficientemente insolito ed innovativo da lasciare un segno nelle persone coinvolte, contribuendo così ad aumentare l’awareness del brand.
Havas Worldwide: Pay with a smile – Project Change
Tipologia: Guerrilla, spot video
Virale: No
Prodotti: Comunicazione
Committente: Havas Worldwide ex Euro RSCG
Advertising Agency: Havas Worldwide Australia, ex Euro RSCG Australia
Executive Creative Director: Steve Coll
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