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ALDI, con l’aiuto dell’agenzia BMF, lancia una interessante campagna di comunicazione integrata per aumentare l’awareness del brand Mamia, uno dei competitor più agguerriti nel mercato dei pannolini.
Pannolini Mamia: “Ready when you’re not”
“Ready when you’re not” è la tagline dell’ultima campagna realizzata da BMF per la linea di pannolini Mamia di ALDI. La divertente iniziativa ruota attorno alle strane facce che i neonati sono soliti fare nel momento in cui decidono di utilizzare il proprio pannolino, la stessa espressione che qualsiasi genitore è in grado di riconoscere con un semplice sguardo.
La campagna di comunicazione integrata è iniziata lo scorso 28 di ottobre ed ha coinvolto: TV, stampa, cataloghi e pubblicità online. Nello specifico sono stati scelti come vetrina alcuni siti dedicati all’infanzia, al rapporto madre-figlio o più nello specifico al momento della nascita. Scopo dell’iniziativa è quello di aumentare l’awareness del brand Mamia, già uno dei marchi di maggior successo in territorio australiano.
Di seguito le dichiarazioni di un portavoce di ALDI:
Ogni genitore sa che un pannolino affidabile è essenziale quando ci si avventura in pubblico con un neonato. Lavorare con BMF per trasformare questa idea in una campagna per i pannolini Mamia, che i genitori adoreranno, è stato un processo divertente e collaborativo.
Interessanti infine le dichiarazioni di Says Carlos Alija e Laura Sampedro di BMF:
Quando sei un genitore, sai che la vita reale è molto lontana da quella felice e spensierata che si vede normalmente negli spot per pannolini. Speriamo che questa campagna, assieme a quelle future, mostri ALDI come un brand che si relaziona a persone reali ed al loro sense of humour.
Dunque un’azione coraggiosa, che segna una forte discontinuità rispetto alle iniziative di marketing viste fino ad oggi nel mercato dei pannolini. ALDI scommette tutto su realismo ed ironia, rinunciando a bambini sorridenti e felici e puntando piuttosto su una delle caratteristiche fondamentali richieste a questo tipo di prodotti, l’affidabilità.
Pannolini Mamia: “Ready when you’re not”
Tipologia: Spot video, stampa, online advertising
Virale: No
Prodotti: Pannolini
Committente: ALDI
Advertising Agency: BMF
