Per partecipare alla gara i candidati dovranno registrarsi sul sito di Barilla Video Factory, produrre un cortometraggio seguendo il brief ed il regolamento e caricarlo sul sito. I video postati saranno sottoposti a votazione da parte dei visitatori, mentre una giuria tecnica selezionerà i 10 più meritevoli tenendo conto anche della classifica online. I vincitori riceveranno un riconoscimento in denaro ed i loro video appariranno sui canali social dell'azienda quali YouTube e Facebook.
Sfruttando il Web, Barilla ha cercato di innescare un meccanismo che possiamo definire virale, lasciando la parola ai consumatori e coinvolgendo i tanti appassionati che hanno contribuito al progetto con le loro idee. Con questa campagna l'azienda italiana ha cercato dunque di esplorare nuovi linguaggi, cercando di aprirsi a modalità creative diverse rispetto a quelle oramai consolidate e riuscendo a generare del prezioso "word of mouth", pur contenendo i costi della campagna.
