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Nella comunicazione, è l’Argomento unico di vendita. E’ la teoria secondo la quale un annuncio deve puntare su un unico argomento di vendita forte. Più in generale, per USP si intende la Caratteristica distintiva del prodotto, cioè la caratteristica unica del prodotto (rispetto a quelli concorrenti) che il consumatore o acquirente professionale – eventualmente stimolato dalla comunicazione – percepisce nettamente (es. prezzo molto più basso, prestazioni particolari, ecc.).
