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Lexus sfida il battito cardiaco dei suoi potenziali clienti con la nuova campagna “120 Heartbeats” realizzata da Saatchi & Saatchi Milano per la nuova GS Hybrid.
Lexus GS Hybrid: 120 Heartbeats
Se fino ad oggi la comunicazione sulla tecnologia ibrida delle automobili girava attorno a concetti quali silenziosità, relax e piacere di viaggiare, Lexus la reinventa completamente, puntando ad un target totalmente nuovo. La campagna realizzata da Saatchi & Saatchi Milano per la nuova GS Hybrid punta infatti su prestazioni elevate e sull’adrenalina scatenata dalla guida sportiva, invertendo bruscamente la rotta e portando sulla posta italiana di Vairano le nuove macchine targate Lexus.
Protagonisti della campagna sono alcuni potenziali clienti invitati a fare un giro, assieme ad un pilota professionista, sulla Lexus GS Hybrid. La sfida è quella di riuscire a mantenere i battiti cardiaci al disotto dei 120 al minuto. Stando allo spot video, divertente ed a tratti elettrizzante, nessuno sembra essere riuscito nell’impresa, con valori che in alcuni casi hanno sfiorato i 200 battiti al minuto.
L’iniziativa, che sta riscuotendo un buon successo su YouTube e sui social network, non fa largo uso di slogan ad effetto, i volti e le urla, tra il divertito e lo spaventato, dei potenziali clienti riescono infatti a comunicare meglio di qualsiasi parola il concetto alla base della campagna pubblicitaria. Con una macchina ibrida non si deve rinunciare alle prestazioni di una sportiva. Sicuramente un concetto insolito per un brand che commercializza macchine di lusso, ma che può riuscire ad avvicinare a questa tipologia di vetture anche i potenziali clienti più scettici.
Voi cosa ne pensate? Credete sia rischioso per Lexus mettere momentaneamente da parte il suo core target da auto di lusso per puntare su un pubblico più dinamico e sportivo? Di sicuro l’obiettivo era molto ambizioso e la Saatchi & Saatchi è riuscita ancora una volta ad andare a segno con una campagna innovativa. Di seguito vi lasciamo con il divertente spot video.
Lexus GS Hybrid: 120 Heartbeats
Tipologia: Spot video
Virale: No
Prodotti: Automobili
Committente: Lexus
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Milano
